AB Sosyal Medya Kısıtlamaları: Gençlerin Ruh Sağlığı İçin Sosyal Medyada "Sınırsız Kaydırma" ve Hedefli Reklamlar Yasaklanıyor mu?

AB'den Teknoloji Devlerine Sert Sinyal: Algoritmik Bağımlılık ve Hedefleme Kısıtlanıyor

Avrupa Birliği (AB) düzenleyicileri, TikTok, Instagram ve YouTube gibi çok büyük çevrimiçi platformların (VLOPs | Very Large Online Platforms) gençler (18 yaş altı) üzerindeki etkilerini görüşmek üzere bir araya geldi. Ana gündem maddesi, platformların gençlerin akıl sağlığı üzerindeki olumsuz etkilerini azaltmak için atılacak radikal adımlar. Bu adımlar, AB'nin güçlü Dijital Hizmetler Yasası (DSA) kapsamında ele alınıyor ve teknoloji endüstrisine yönelik en kapsamlı müdahalelerden biri olabilir.

Gündemdeki Kritik Kısıtlamalar Neler?

Görüşmelerde masada olan kısıtlamalar, platformların çekirdek özelliklerini hedef alıyor:

• Bağımlılık Yapan Özellikler: "Sınırsız kaydırma" (endless scroll) gibi kullanıcıyı uygulamada tutmak için tasarlanmış bağımlılık yapıcı algoritmik tasarımlara, 18 yaş altı kullanıcılar için kısıtlamalar getirilmesi.

• Hedefli Reklam Yasakları: Reşit olmayan kullanıcılara yönelik tüm hedefli reklamcılık biçimlerinin tamamen yasaklanması. Bu, pazarlamacılar için genç kitleye ulaşım stratejilerini kökten değiştirecek bir gelişmedir.

• Zorunlu Mola/Süre Sınırı: Platformların, genç kullanıcıların belirli bir süreden sonra zorunlu ara vermesini gerektiren önlemler uygulaması.

DSA'nın Platformlara Yüklediği Sorumluluk

DSA, VLOP'ları, kendi sistemlerinin yol açabileceği "sistemik risklerden" (ki buna akıl sağlığı riskleri de dahildir) sorumlu tutuyor. AB, platformların algoritmik tasarımlarının bu riskleri nasıl körüklediğini kanıtlamaları ve bunları azaltmak için çözümler sunmaları konusunda ısrarcı. Platformların DSA'ya uyum sağlamaması, küresel gelirlerinin %6'sına varan devasa para cezaları anlamına geliyor.

Pazarlama ve Endüstriyi Bekleyen Büyük Değişim

AB sosyal medya kısıtlamaları, sadece genç kullanıcıları değil, aynı zamanda platformların iş modelini de derinden etkileyecek. Pazarlamacılar, Avrupa pazarında 18 yaş altı kitleye ulaşmak için artık kişiselleştirilmiş veriye dayalı hedefleme yapamayacak, daha geniş kitle tabanlı veya bağlamsal reklamlara yönelmek zorunda kalacaklar. AB'nin aldığı bu kararların genellikle küresel bir emsal teşkil etmesi bekleniyor.

Kaynak: Social Media Today